【JA全農長野×OFFICE DE YASAI】 今年本格デビューの「クイーンルージュ」含む“ぶどう三姉妹”を 企業のオフィスでサンプリング！ 5,000名のオフィスワーカーが旬の長野ぶどうを食べ比べ

株式会社KOMPEITO（東京都渋谷区、代表取締役 渡邉瞬）が展開する“置くだけ健康社食”「OFFICE DE YASAI (オフィスで野菜)」は、全国の地方自治体や各地のJA 、JA全農と連携し、「OFFICE DE YASAI」専用冷蔵庫にて地方特産品の無料サンプリングや、専用アプリ「YASAI PAY（ヤサイペイ）」を通じて販売やアンケートを行う地方応援企画を月替りで実施しております。

2021年10月には、長野のぶどう三姉妹（クイーンルージュ・シャインマスカット・ナガノパープル）の認知拡大や消費宣伝のために、3種類のぶどうを同時に食べ比べできる冷蔵オフィスサンプリングとTwitterキャンペーンを実施いたしました。

 

実施背景

日本各地域のJAや全農は、コロナ禍において特産品や農産品の販売促進方法が制限され、消費者に実際に食べてもらう機会を作れないという課題を抱えています。コロナ前は百貨店等、店頭での試食販売をメインにPRを実施していましたが、現在は感染症拡大予防のため、実施が困難な状況です。

そこで、実食を伴うプロモーションを安心・安全にできる場所として「OFFICE DE YASAI」の広告・マーケティング事業「OFFICE DE MEDIA(オフィスでメディア)」が連携し、オフィスに設置された冷蔵庫にて長野県の特産品であるぶどうのPRを実施することとなりました。

 

実施内容

JA全農長野様とのお取り組みとして、当社の「オフィスでやさい」プラン導入企業様のオフィスにて無料試食サンプリングを実施いたしました。

長野県産のぶどう３品種「クイーンルージュ」「シャインマスカット」「ナガノパープル」を1粒ずつミニカップに入れたものを、東日本を中心とした500社のオフィスにお届けしました。一度に3品種のぶどうの食べ比べができるとあり、非常に好評で100%の消費率となりました。

また、サンプリングに併せて「ぶどう三姉妹」が抽選で10名様に当たるTwitterキャンペーンを実施し、約5,500名のユーザーにご参加いただきました。

 

ぶどう３姉妹とは…

＜クイーンルージュ®＞
シャインマスカットを親に持つ、長野県オリジナル品種。
”女王級の甘さ”が特徴の、今年デビューの新品種。

＜シャインマスカット＞
長野県ＪＡグループNo.1の出荷量。
さわやかな甘さとマスカット香が特徴。

＜ナガノパープル＞
ぶどうファンを”トリコ”にする長野県オリジナル品種。
芳醇で濃厚な食味が特徴。

【実施の様子】

 

PR実施概要

商品：長野県産 クイーンルージュ・シャインマスカット・ナガノパープル
実施期間：2021年10月4日〜10月8日（サンプリング）
　　　　　2021年10月4日〜10月13日（Twitterキャンペーン）
実施対象：「オフィスでやさい」プラン導入企業のうち東日本中心の500社
実施内容：3品種のぶどう食べ比べサンプリング・Twitter上でのプレゼントキャンペーン・「YASAI PAY」を活用したWEBアンケート

JA全農長野 ご担当者コメント

『新品種「クイーンルージュ®」のデビューと、「ぶどう三姉妹®」をより多くの人に食べて知ってもらう機会を模索していた中で、この企画に出会いました。
３品種の食べ比べをすることで、バラエティ豊富な長野県産ぶどうを知ってもらうことができ、果物の楽しさも同時に提供できたと感じています。
国産果実の消費拡大は、果物を生産している生産者の応援にもつながるので今回の活動を通してより多くの人が、果物を食べることが習慣になってほしいと思います。
今回は長野県産ブドウでの取り組みでしたが、フルーツ王国長野にはまだまだおいしい果物があるので、今回の取り組みが入口になれば嬉しいです。』

OFFICE DE YASAI（オフィスで野菜）とは

OFFICE DE YASAIは、2014年からサービスを開始した野菜もしっかり摂れる“置くだけ健康社食”です。現在では全国で累計3,000拠点以上に導入されています（2021年10月現在）。
オフィスに冷蔵庫や冷凍庫を設置するだけで、健康と美味しさにこだわったサラダやフルーツ、お惣菜などが定期的に届けられる食の福利厚生サービスです。
プランは、冷蔵の「オフィスでやさい」と冷凍の「オフィスでごはん」の2種類。オフィスにいながら手軽に健康的な食事ができるため、健康経営の一環として、また感染症対策への取り組みとして導入する企業が増えています。
さらに、2020年からはリモートワーク に対応した「オフィスでやさい forリモート」をスタートいたしました。

 

OFFICE DE MEDIA（オフィスでメディア）とは

OFFICE DE MEDIAは、OFFICE DE YASAIサービスで構築したオフィスネットワークを活かし、ビジネスパーソンにターゲットを絞り、販促PRや広告放映が行える当社のメディア事業です。
通常、広告が掲出される機会が少ないオフィス内にデジタルサイネージを設置し、オフィスワーカーにダイレクトに情報をお届けいたします。
また、オフィスに設置されたOFFICE DE YASAIの冷蔵庫にてサンプリングの実施が可能です。商品を実際に手に取り、利用する機会を創出いたします。
手軽にローコストで、効率よくターゲットへの訴求が可能です。また、オフィス内で【認知〜関心〜行動〜評価】までを一貫して行うことができます。